15.01.2008
Bei hart umkämpften Keywords (Kategorien) besteht kaum Chance auf einen organischen SEO-link unter den ersten 10, aber mit Adwords kann man sich diesen Platz und damit dem Umsatz ganz einfach erkaufen.
Es ist bei einem hartem Wettbewerb um wenige Keywords kaum möglich, durch organisch gewachsene links im World Wide Web bekannt zu werden. In diesem Fall kann das Suchmaschinen Marketing (Search Engine Marketing, SEM) um sponsored links (bezahlte Textanzeigen) erweitert werden. Durch Google ist das schon wieder ein Synonym für entweder die fett angezeigten obersten links auf der ersten Ergebnisseite oder die kontextbezogenen Adwords (Textanzeigen) in der rechten Spalte. Bei der Anzeigen-Schaltung werden die Stichworte angegeben, nach deren Suchanfrage die entsprechende Anzeige erscheint. Der Interessent klickt auf die Anzeige und wird in den Web-Shop weitergeleitet.
Sponsored Links werden überwiegend bei Google Adwords, Yahoo!, MIVA... geschaltet.
Shopping Portale wie Googles Products, Kelkoo, Pangora ... passend zum Produkt
Themen-Portale wie Gesundheit, Volkskultur, Baulinks, ... passend zum Produkt
Regionale Portale, wie MeineStadt, GoogleEarth, Hamburg, ... passend zum Einzugsgebiet
Die Anzeigenpreise werden nur pro Klick auf eine Anzeige und anschließender Weiterleitung auf die Webseite des Anbieters berechnet und hängen vom Wettbewerb ab. Je höher die Positionierung einer Anzeige, desto höher der Preis. Bei vielen Klicks steigt allerdings bei gleichem Preis die Positionierung.
Außerdem muß ein Budgetlimit angegeben werden. Die Suchmaschine verteilt dann die Anzeigenschaltungen gleichmäßig über den Monat entsprechend diesem Budget.
Vorteile der AdWords Schaltung
Fast nur qualifizierte Interessenten kommen in den Shop Durch die AdWords-Analytics werden die Kosten pro Interessent, Kosten pro Kunde und die Kosten-Umsatz-Relation transparent. Das Werbebudget und damit der Umsatz können genau geplant werden. Wirkung der Anzeigentexte kann gemessen und dadurch die Textur optimiert werden. Zu den Vorteilen im einzelnen siehe direkt bei Google AdWords
Dr. Wolf Blass
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